文字作为宣传册的首要视觉要素，它首先应该具备一定的可读性。并且，不同的字体以及大小、段落范围的变化，又会带来不同的视觉感受。在宣传册印刷中，字体的选择与运用首先要便于识别，容易阅读，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息传达功能。字体的选择还要注意适合诉求的目的。不同的字体具有不同的性格特征，而不同内容、风格的宣传册设计也要求不同的字体设计的定位。在整本的宣传册中，字体的变化不宜过多，要注意所选择的字体之间的和谐统一。标题或提示性的文字可适当地变化，内文字体要风格统一。文字的编排要符合人们的阅读习惯，选用适当的字距与行距。 也可用不同的字体编排风格制造出新颖的版面效果，给读者带来不同的视觉感受。

  色彩在宣传册设计的诸要素中是一个重要的组成部分。它可以制造气氛、烘托主题，强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应；另一方面，还可以更为深入地揭示主题与形象的个性特点，强化感知力度，从而给人留下深刻的印象。宣传册的色彩设计应从整体出发，注重各构成要素之间色彩关系的整体统一，以形成能充分体现主题内容的基本色调，进面考虑各因素的对比与关系。设计者对于主体色调的准确把握，可帮助读者形成整体印象，更好地理解主题。在宣传册设计中，运用色彩规律，可增强商品的传达效果。也就是说一般情况下，不同种类的商品常以与其感觉相吻合的色彩来表现。

  对于页码较少、面积较小的企业宣传册，在设计时应注意使版面特征醒目；色彩及形象要明确突出；版面设计要简洁明了；主要文字可适当大一些。而有些页码较多的宣传册，由于要表现的内容较多，为了保证有统一、整体的感觉，在编排上要注意网格结构的运用；同时强调节奏的变化关系，保留一定量的空白间距；色彩之间的关系也应保持整体的协调统一。