如果说宣传册是企业营销展示的窗口,那么封面就是这个窗口形象的重中之重。俗话说:“货卖一张皮”,好的封面创意甚至直接提供了受众是否还有必要继续阅读的理由。好的创意宣传册设计封面一方面要涵盖企业理念、精神等感性信息。一方面也要讲背景、实力、行业、卖点等理性信息。这就需要设计从信息整合、构思、创意、展现等多个环节形成严谨的作业闭环。下面内容我们就从最初“构思”的这个环节入手来探讨如何做好宣传册封面设计。
1. 宣传册封面设计构思的方法
当企业整理好宣传册设计所需的资料,构思的工作就开始了。构思创意并不是突发奇想,而是一个需要讲究方式方法的思维逻辑过程。否则就会带偏整个宣传册的设计方向,变成了言不达意。构思的过程方法大致可以分为:
想象:想象是构思的基石,利用现有的认知积累素材,突破已有的边框,产生具有明确指向的知觉形象。有效的利用想象 可以表达出多元化的视觉元素。想象的方法可以分为:单一形态的想象(打散重构、材质异化、分割裂变、尺度夸张)、多个形态的组合想象(拼置组合、置换组合、置入组合、肖形组合、共生同构(共形、共线)、正负形同构等)不同模式的想象。
信息明确:设计其实是一门语言设计学。本身的任务就是扫清与受众的读者的阅读障碍,无论是文字设计,版式创意或是空间构成避免过于笼统缺少核心主题。
能够将构思创意与设计呈现做到完美的结合,是衡量一个优秀设计的标尺。这就需要对于企业文化的了解和独特认知思考以及平时大量知识积累,当然最终呈现的效果和目的往往也能超出预期。所以在构思的初始就要做到科学严谨,以为后边的实际操作铺好道路。
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