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设计产品宣传册的文案实操-古得堡印刷

作者: 古得堡印刷 编辑: 来源: http://www.gpod.com.cn/ 发布日期: 2021.08.07
信息摘要:
设计产品宣传册,并没有讲过怎么去做,需求方提出要求后,自己找资料去学着做。结合相关写作资料,把实操过程做个演示。一、确定方向首先宣传册分两种…

  设计产品宣传册,并没有讲过怎么去做,需求方提出要求后,自己找资料去学着做。结合相关写作资料,把实操过程做个演示。

设计产品宣传册

  一、确定方向
  首先宣传册分两种,一个是企业品牌宣传册,一个是产品宣传册。

  品牌宣传册,通常要体现企业精神,企业文化、企业发展定位,企业性质等。重点是以形象为主,产品为辅。

品牌宣传册

  产品宣传册,设计重点是要体现产品的功能、特性、用途、服务等,从企业的行业定位和产品的特点出发进行设计,定位产品的风格,或简洁大方、或厚重、时尚等。重点是以产品为主,企业简介为辅。
  经常看到化妆品、葡萄酒、粮食、土特产的宣传册都属于产品宣传册,它主要目的是产品推广和促进销售,让大家全面了解它的产品体系。
  设计产品宣传册之前,要了解该品牌的定位、要传达的品牌理念、表现的品牌性格、产品目录与组成,产品特点、主推产品,企业基本信息。
  其中最重要的是产品宣传册整体要传达什么样的信息,要用快速清晰的形象传达产品印象。
  想要在同类产品的宣传册中脱颖而出,让用户一下子记住你,一定要先做市场调研,看看同类产品都是怎么设计版面的。
  这里我有三个建议:
  1、产品亮点一定要体现在封面。
  2、宣传册色调最好与品牌LOGO色相同。反复不断地说就是传播的精粹,容易进入用户心智。
  3、版面最好不要与同类产品宣传册有类同,特别是差异化很小的产品,比如农产品,杂粮、蜂蜜等选择设计思路,设计风格包括文化、艺术、社会、生活,设计的预算。明确好这些后,进行下一步版面设计 
  二、版面设计部分
  封面展示:产品图+卖点+品牌名
  第一部分:品牌简介,生产过程,取得的鉴定资质,获得的奖项,企业的宗旨、生产过程/种植过程/加工过程,这个过程要体现出经营理念。鉴定证书,检测证书、获得的奖项是为了解除用户的疑虑,加强用户对你的信任。
  第二部分:
  1、产品目录,产品系列最好是有自己特定的名称。比如大米,这种差别化很小的产品是很容易被别人忽视,给它一个好听的名称,让用户知道它的不同。
  2、展示产品的特点。通过反复的说,达到了一个传播的目的。
  《超级符号》里说要让你的产品你的品牌成为一个好记的符号,同时要多处呈现,包括工作服、厂房、外宣的册子,都要成为一个简单易记,而且到处可以看到的一个符号。
  所以我建议在产品宣传册上每页印上自己的logo和广告语,达到反复占领用户心智的目的,就像脑白金“送礼只送脑白金”,反复这一句销量就是特别好。
  3、展示每一种主推产品图。人受视觉影响非常大,产品图一定要体现产品的特点,比如晶莹、透明、圆润等。描述产品亮点、功效、适用人群,最好还能建立使用场景,这样有故事代入感。
  4、建议每页设置快速下单通道,方便用户下单了解。
  5、介绍使用方法,最好也有示意图。
  6、最后一定要介绍的售后服务和联系方式。
  封底:一般展示企业地址、联系方式。
  这样,一个完整的产品宣传册算是做完了。最后可以像我这样做个预览,看看整体宣传册的感觉。

  通过这次产品宣传册的设计,发现它需要大量的时间去考虑文字怎么表达,版面怎么设计,颜色搭配,因为设计师完全是拿着文案的文案去做,所以无论是配图,还是版面布局也好,一定要增加自己的审美素养,还要会一些PS和摄影的操作方法。

宣传册

  其实最重要的一点就是,想做80分文案一定不要照抄别人的文字。写作就是思考的过程。
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