企业画册 是宣传企业的工具,目的性强,即对特定对象施加“软”影响,使特定对象做出有利于己方的决定和行为。如希望业主看了画册,把业务交给企业;又或是希望政府领导看了画册,支持企业发展,等等。从本质上说,画册要起到“影响”和“说服”特定人群的作用,要“说得通”。
所谓逻辑,体现在画册里最重要的是因果关系。一本没有逻辑的公司画册,只能是一些材料的堆砌,而不是一个完整的作品,经不起推敲,没有说服力,发挥不了作用。设计师只有理顺各种逻辑关系后,才有可能做到心中有数,采取的每一个设计步骤,都能对应读者每一项具体的心理需要;做出来的画册才有可能有“说服”力,达到业主做画册的目的。
其实,每个单位准备制作画册前,都大致有了画册的逻辑(意图和思路),具体策划画册时,又会梳理这种逻辑;文案人员还会将这种逻辑更加细致精确地表现出来。即使这样,主创人员也应该把画册逻辑搞清楚,这样才有可能做到得心应手。
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