企业画册文案很容易“垮掉”，那怎么办呢？-古得堡印刷
作者：
古得堡印刷
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来源：
http://www.gpod.com.cn/
发布日期： 2021.04.13
信息摘要：
不知道你有没有发现一个现象：随着移动时代的到来，大众习惯用手机上网、聊天、阅读以后，很多企业便不再做企业画册，反之那些具有传播便携度的企业H…
不知道你有没有发现一个现象：
随着移动时代的到来，大众习惯用手机上网、聊天、阅读以后，很多企业便不再做企业画册，反之那些具有传播便携度的企业H5比较受欢迎，仿佛企业画册已经退出历史舞台。
这时候，画册文案也渐渐被取代，易企秀等软件脱颖而出，它们极具交互性、传播度，可以为企业省钱，也减少纸张浪费。
但是，你也同时会发现：
企业画册在某些领域、某些行业绝对不会被取代，而且发挥着更加巨大的作。商品的不同，导致人们的购买时间也相应不同。一般来说，同一个人面对低价格商品决策时间更低，面对高价格商品决策时间更高，而那些消费价格高、购买频率低的商品（如房产、汽车等）需要消费者花费更长的决策时间，因此仍然需要投入精力去做画册，画册可以提供更多信息、更多内容，强化消费者对于自己品牌的购买欲望。
问题是，如今很多市面上的画册，无论是广告公司还是公司自己做的，都比较“垮”，并没有达成画册的真正效果。
一般的企业画册，基本都是董事长致辞——公司历程——品牌理念——产品介绍——远景展望——联系信息等一系列索然无味的信息，并没有和消费者产生真正关联，更缺乏令人耳目一新的感官冲动。
总结起来，就这么几个问题：
1、设计美观但没有记忆度。往往看一本企业画册，看的时候赏心悦目，翻过以后瞬间就忘记。
2、文案美妙但没有销售力。企业画册往往都是精妙句子，能具备散文的美、诗歌的骚，有韵味但是没有销售力。
3、功能单一不会重复阅读。一般情况下，人们不会对企业宣传画册一读再读，除非专业学习。
最关键的是，很少会有人送企业宣传画册给别人，进行分享传阅，更不可能流传给子孙后代。
但是，怎么样才能让画册文案发挥出它的本色，成为具有销售力的广告利器？怎么样又能让画册流传100年呢？文案可以不精彩，但必须要精准，只有精准以后，精彩才有用。
企业画册，无疑是需要文案和设计的合力配合才可能同时完成，但在此之前，一定要明白：给什么消费受众，做什么样的内容，达成什么样的目标？只有这些问题清楚以后，文案才能梳理出一套逻辑，撰写出相应文案，设计才能为其配图，设计出最终的画册。这是基本的制作流程，但我今天要提供一个流传100年的画册制作方式，所以需要一套更明确的逻辑和更有创意的办法。
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